(電子商務(wù)研究中心訊) 在共享單車、充電寶等共享經(jīng)濟(jì)風(fēng)口帶動(dòng)下，衣服和包包等項(xiàng)目從去年開(kāi)始也逐漸加入“共享”行業(yè)。例如共享服飾品牌“衣二三”、“女神派”、“多啦衣夢(mèng)”、“美麗租”等，共享包包項(xiàng)目則有“抖包包”等，其背后包括IDG資本、經(jīng)緯中國(guó)、金沙江創(chuàng)投、君聯(lián)資本等一線投資機(jī)構(gòu)都先后入局。
而在風(fēng)口逐漸往下的情況下，這些項(xiàng)目正在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。從近期的狀況看，共享服飾品牌“多啦衣夢(mèng)”被曝疑似倒閉。
有網(wǎng)友及媒體等報(bào)道，“共享租衣”品牌“多啦衣夢(mèng)”，出現(xiàn)了APP無(wú)法正常運(yùn)行、租金無(wú)法退回的情況。
28日，有媒體記者嘗試從蘋果的APP store中下載多啦衣夢(mèng)，但已找不到這款應(yīng)用；用安卓系統(tǒng)的手機(jī)還能夠下載，但無(wú)法順利登陸。而公司的官方微博最后一條更新于今年9月，其下方評(píng)論區(qū)有不少類似“難道要跑路嗎”之類的留言。
究竟發(fā)生了什么事？據(jù)報(bào)道，有媒體記者聯(lián)系多啦衣夢(mèng)的創(chuàng)始人、CEO梁亮詢問(wèn)APP無(wú)法正常運(yùn)行的原因，梁亮在回復(fù)記者的短信中這樣寫道：“在做轉(zhuǎn)型升級(jí)，過(guò)段時(shí)間調(diào)整好了再給大家公布?！敝劣诟嗉?xì)節(jié)，他沒(méi)有再回復(fù)。
多啦衣夢(mèng)的投資方之一拉夏貝爾方面則表示，就他們了解，多啦衣夢(mèng)正在更換新系統(tǒng)，相當(dāng)于是技術(shù)升級(jí)，更多細(xì)節(jié)并不清楚。
據(jù)了解，成立于2015年3月的多啦衣夢(mèng)，主要為女性用戶提供包月訂閱時(shí)裝租賃的服務(wù)。2016年3月，多啦衣夢(mèng)獲得4800萬(wàn)元A輪融資，一年后又獲得來(lái)自君聯(lián)資本與拉夏貝爾的1200萬(wàn)美元A+輪投資。但是從資本市場(chǎng)得寵的意滿志得，到如今大量用戶投訴押金無(wú)法退換的跌下神壇，多啦衣夢(mèng)只用了幾個(gè)月時(shí)間。
在被“共享經(jīng)濟(jì)”轟炸的過(guò)去一年中，消費(fèi)者漸漸開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，很多東西，不一定要占有，共享也是一種好方式。借助共享經(jīng)濟(jì)的浪潮，共享租衣平臺(tái)進(jìn)入我們的視野，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打破了奇貨可居的局面，變成了奇貨可租，刮起一股強(qiáng)勁的租衣風(fēng)。
服裝租賃這個(gè)模式，以較低的價(jià)格滿足了女性對(duì)多樣化服裝的需求。但這套邏輯是否只是“看上去很美”？
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，雖然女裝市場(chǎng)很大，但是由于用戶還沒(méi)有習(xí)慣去網(wǎng)上“租”東西，尤其是衣物這種貼身品類，且服裝的衛(wèi)生問(wèn)題往往用戶顧慮較多。
憑借服裝租賃的方式，用戶愿意去嘗試不同風(fēng)格，而不用擔(dān)心成本太高。不過(guò)在真正執(zhí)行過(guò)程中也有不小的挑戰(zhàn)，除衣物清洗、物流效率和品類的多樣化等之外，用戶的心理也是推進(jìn)共享服飾發(fā)展的一個(gè)比較大的阻礙。
就需求端來(lái)說(shuō)，有業(yè)內(nèi)人士表示，共享服飾和共享包包的受眾群體較小，并非主流用戶的痛點(diǎn)，不足以支撐一個(gè)足夠大的市場(chǎng)?！耙话愕姆椇桶?，人們真心喜歡的話會(huì)買下來(lái)，而不是去租賃。因此，奢侈品更加適合拿來(lái)共享，但這部分用戶群體非常小眾，且奢侈品意味著成本投入巨大，回本周期會(huì)非常長(zhǎng)?！?/p>
此外，服裝租賃對(duì)于供應(yīng)鏈的要求也不低。服裝屬于非標(biāo)品，款式繁多，同一款式還分不同的尺碼和顏色，要滿足不同消費(fèi)者的需求，需要大量SKU，對(duì)于庫(kù)存管理、選品能力有很大挑戰(zhàn)。而用戶按月訂閱且無(wú)限次更換，也考驗(yàn)著物流及清洗的水平。
那么，目前共享租衣品牌們是怎么玩兒的？據(jù)悉，服裝租賃平臺(tái)大都先從禮服租賃切入，主要面向年輕女性用戶，提供禮服按次租賃的服務(wù)，而后逐漸拓展日常服租賃。相較于禮服、演出服等特殊場(chǎng)景的服裝租賃，日常服租賃是一種新的消費(fèi)模式，市場(chǎng)還處于用戶培育期。
不可否認(rèn)的是，服飾和包包是一種快消時(shí)尚品，由于時(shí)尚產(chǎn)品的快速迭代特征，其流行與過(guò)時(shí)的時(shí)間差都相對(duì)短暫。如果大量的奢侈品包包和服飾在租賃期間沒(méi)有回本，但許多新款就會(huì)出來(lái)，舊款被共享的幾率會(huì)迅速滑坡。
值得注意的是，短短3年時(shí)間里，共享租衣領(lǐng)域共發(fā)生12起投資事件，融資總額達(dá)8.46億。共享租衣服，看似模式簡(jiǎn)單，但卻有著不小的行業(yè)門檻，很多人沒(méi)看懂就踏了進(jìn)來(lái)。知名公司中有的剛剛拿到新一輪融資，有的正要蠢蠢欲動(dòng)，卻發(fā)現(xiàn)隨著共享經(jīng)濟(jì)寒冬期來(lái)臨，整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入了觀望期。
租衣風(fēng)刮起時(shí)，有人說(shuō)這將在緩解人們服裝需求的同時(shí)，還可以節(jié)約社會(huì)成本，如今也披上了一層倒閉陰影。據(jù)了解，摩卡盒子、魔法衣櫥、愛(ài)美無(wú)憂、有衣、那衣服等多家租衣平臺(tái)相繼停止運(yùn)營(yíng)。不過(guò)，共享經(jīng)濟(jì)已滲透到人們的衣食住行，共享服裝項(xiàng)目也有非常大的生存空間，未來(lái)“服裝行業(yè)的Uber”花落誰(shuí)家，除融資能力之外，還考驗(yàn)的是模式的創(chuàng)新與探索。(來(lái)源：中國(guó)商網(wǎng) 文/嫣茹）
